Smart Business

Wir können Veränderungen nicht aufhalten. Das gilt für uns als Gesellschaft und die Formen unseres künftigen Zusammenlebens. Aber es betrifft auch einen Motor des Wandels, die menschliche Neugierde, gerade im Hinblick auf den technologischen Fortschritt. Ein Trend wird dabei immer deutlicher: Die Rolle und die damit verbundene Verantwortung von Unternehmen gewinnt immer mehr an Bedeutung – und zeigt der Politik damit, wo’s in Zukunft ´langgeht!

Die humanitäre Katastrophe in Puerto Rico hat die Handlungsunfähigkeit der Regierung der Vereinigten Staaten bloßgestellt. Diese schaffte es nicht, ihre bürokratischen Mechanismen zugunsten der Menschen zu umgehen, um so schnellere Hilfe leisten zu können. Auch wurde deutlich, dass sich unser Verständnis von „humanitärer Hilfe“ in der westlichen Welt verändert hat. Die Welt braucht heute mehr als „nur“ Essen und Trinken. Menschen brauchen Internet, Elektrizität, Infrastruktur. Und sie brauchen die Unabhängigkeit, diese zu beschaffen.

Unternehmen haben dies als Chance erkannt und nutzen sie. Google sendet Internet-Ballons, und Tesla schickt Batterie-Landschaften. Damit weichen sie das Vertrauen in die Handlungsfähigkeit der Politik auf. Die Initiative der Automobilindustrie zum Netzausbau von Schnell-Ladestationen in Deutschland ist ein ähnliches Beispiel. Politik ist zu langsam und die Industrie handelt.

Das hat auch Konsequenzen für den Handel, denn dessen Fortschritt und damit seine Wettbewerbsfähigkeit ist gekoppelt an eine funktionierende, digitale Infrastruktur im ganzen Land. Und hier zeigt sich erneut die politische Handlungsunfähigkeit, denn die Verlierer der verschleppten Digitalisierung sind die Klein- und Mittelstädte. Ich bin gespannt, wann Politik ernsthaft auf reale Probleme reagiert bzw. wie lange die Verantwortung noch von Unternehmungen getragen wird.

 
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About

Julius Geis is a renowned expert in identity-based brand positioning for retailers and manufacturers. As CEO of ON ANY GIVEN MONDAY he consults globally successful brands in the sports, fashion and outdoor industry.